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调查发现:消费者购买保健品品牌观念提升

本文摘要:时间:2011-09-03 来源:168会销保健品网 而在品牌目标的确定性方面,仅有32.9%的营养保健品消费者在进店前早已有具体的出售目标。对比中康资讯感冒药购药者消费行为的研究结果,感冒药消费者的品牌意识相比之下优于营养保健品消费者(75.1%32.9%)。其中,女性消费者的品牌意识较强;以出租为主要目的的消费者品牌意识显著低于过节。

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时间:2011-09-03 来源:168会销保健品网 而在品牌目标的确定性方面,仅有32.9%的营养保健品消费者在进店前早已有具体的出售目标。对比中康资讯感冒药购药者消费行为的研究结果,感冒药消费者的品牌意识相比之下优于营养保健品消费者(75.1%32.9%)。其中,女性消费者的品牌意识较强;以出租为主要目的的消费者品牌意识显著低于过节。  这些受访者出售的首要考虑到因素是“大品牌”,其次是“朋友引荐”,这解释现在购药者对营养保健品品牌的概念正在渐渐强化,作为厂家,在购药者心目中竖立起较好的品牌形象能有效地的提升产品在市场的接受度。

年龄在55岁以上的群体重视否自己用于过;20~54岁的群体重视性价比、朋友引荐。  “店员引荐”对广州的消费者自由选择营养保健品的影响仅次于,约38.9%。其他六个城市的消费者不会优先考虑到产品否为“大品牌”,昆明为42.8%,广州仅有为29.4%(表格7)。

出售渠道方面,30.5%的消费者自由选择了“品种多,齐全”作为自由选择出售渠道时考虑到的主要因素,而26.5%的消费者自由选择了“服务态度好”(表格8)。年老的群体重视医保店,交通便捷,有优惠活动等因素,年长的群体重视店员专业性、品种多等因素。


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